براساس تئوری دنیس مک کوئل ارتباط گر برای انتخاب شیوه ارتباط با مخاطب ، سه شیوه کلی که با اهداف و شرایط مختلف تناسب دارند دراختیار دارد. این شیوه های جایگزین عبارتند از : شیوه دستوری ، شیوه خدمت رسانی و شیوه همبسته . انتخاب هر شیوه ارتباط بر نحوه برقراری ارتباط مؤثر است. شیوه دستوری با واژهایی مثل ارسال ، انتقال یا دادن اطلاعات تعریف می شود . محور این شیوه انتقال علایم یا اطلاعات به منظور کنترل است. در شیوه خدمت رسانی فعالیت اصلی رسانه جلب و نگهداری توجه مخاطب است نه انتقال معنی. درشیوه همبسته ارتباط با اصطلاحاتی مثل شراکت ، مشارکت ، همبستگی داوطلبانه و همراهی پیوند دارد.
مسأله اصلی این تحقیق این است که برنامه سازان رادیو، کدامیک از سه شیوه گفته شده را بیشتر قبول دارند و چه عواملی برشیوه ارتباط آنها مؤثر است
