بازاریابی برای هرنوع حرکت آگاهانه و هدفمند در بازار امروز ضرورت دارد، بازاری که دیگر نه مرز مشناسد و نه مشتری خاصی را در نظر دارد. علم بازاریابی مفاهیم بسیار گسترده و متنوعی را دربرمی گیرد.
این کتاب که به کتاب مدیریت بازاریابی سه استاد معروف است مهمترین منبع درس بازاریابی برای کنکور ارشد مدیریت و همچنین کنکور دکتری مدیریتبازرگانی می باشد. همچنین این کتاب مهمترین منبع دانشگاهی در حوزه بازاریابی و مدیریت بازار می باشد.
